Meelunie: 有效遏制假货——赢得市场份额

面对高达 50% 的造假率,如何才能有效遏制,同时赢得亚洲市场的新份额?荷兰传统公司 Meelunie 凭借 tesa scribos® 解决方案进行了生动的实例展示,已迅速取得了初步成功。



挑战

极高的造假率和低透明度

荷兰公司 Meelunie 是世界领先的马铃薯淀粉生产商之一。就总量和销售额而言,中国大陆、香港和台湾是 "Windmill" 品牌最重要的目标市场。但是在这些地区,假冒产品特别多(部分占到市场容量的 30-50%)。对于这家荷兰公司而言,这意味着巨大的业务损失,且同时存在着极大的声誉受损的风险和危及消费者安全的风险。面临的挑战很多:批发商、零售商和客户未来如何才能轻松识别假冒商品?如何才能生成可靠的数字数据,并把数据应用到亚洲市场的战略扩张中?

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我们的解决方案

快速且可持续地做出反应
在短短两个月内,Meelunie 与 tesa scribos® 密切合作,寻找出最佳解决方案:共同开发了系统解决方案和个性化安全标签,该安全标签根据公司的所有需求量身定制,且可轻松用于现有生产线中。Meelunie 为保护高品质 Windmill 产品和品牌形象而选择的解决方案包括:每袋马铃薯淀粉包装上粘贴的 tesa PrioSpot® 安全标签和 tesa® connect & check 在线平台。零售商、经销商、海关官员和最终用户只需使用智能手机扫描 QR 码或访问网站,即可了解如何通过各种安全特性验证产品的真伪。同时公司可获得有价值的数据反馈,让整个供应链更加透明化,且生成重要的市场分析数据。

"我们找到了一种可将正品与足以以假乱真的赝品区分开来的工具,从而保护我们的品牌价值。"
Jan van Vilsteren Meelunie(中国)商务总监

优势

更多扫描,更多安全更多市场份额
在投入使用后不久,经销商给出了非常积极的反馈:尽管价格略有上涨,但对标签产品的需求明显增加。市场方面的表现也证明了这一点。产品通过使用安全标签一点一点地重新获得了重要的市场份额,Meelunie 通过 tesa® connect&check 网站记录了不断增长的扫描查询次数。现在可以通过新获得的数据更好地准备和全方位做出战略决策——这是充分利用亚洲市场巨大潜力的重要一步。


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