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动态更新:亚马逊扩大打假计划

动态更新:亚马逊扩大打假计划

试用阶段过后,亚马逊扩大了其打假计划。未来将如何发展?该计划是否能够在销售平台上制止假冒产品?



透明度计划的试点阶段已完成

编者:Elena Bose,tesa scribos网络公关经理

正如我们在博客文章中所报道,亚马逊已采取措施,防止在平台上销售假冒产品。总结来看,透明度打假计划由两部分组成:

商标注册平台 品牌商可在平台上传其商标和知识产权等信息。以此为基础,可轻易地阻止通过亚马逊市场销售假冒产品或其他未授权产品。

字母数字编码 经销商应以26位代码标识原始产品,从而使其与假冒产品区分。面对大量注册的销售商,不免令人质疑:是否所有通过亚马逊市场出售的产品都进行了标记。此外,印刷标识很容易被抄袭复制,因此并不适合作为真实性证明。

该计划最初经历了试验阶段,其中所采用的措施仅用于亚马逊的自有产品和品牌。据媒体报道,该计划现已扩展到通过亚马逊市场销售的所有产品。

将如何发展?

亚马逊市场提供的商品数量之多,造成其控制能力难度之大。
tesa SE
亚马逊市场提供的商品数量之多,造成其控制能力难度之大。

目前,该使用计划是自愿且免费的。品牌可自行决定,是否通过商标注册平台提供商标权信息;销售商可自行决定,是否将其提供的品牌产品加上编码。

我们推测,未来将是强制且收费的。预计每百万编码的费用为几欧分。强制参与该计划极具意义。但依然还存在一个问题:面对成千上万的销售商,该计划是否可在落地实施。印刷标识的不安全问题依然存在。

品牌商、媒体和法律专家对此依然持怀疑态度。很多人认为亚马逊的措施不够深入。这也是日前亚马逊和斯沃琪集团之间的争端。该瑞士钟表制造商要求亚马逊承诺,积极地打击平台假货和未经授权的经销商——而亚马逊表示拒绝。斯沃琪已决定不通过亚马逊出售浪琴和欧米茄等高端品牌。

亚马逊从自身的防伪计划中获利

受媒体和品牌商的压力,亚马逊提出了该计划。若该计划成功实施,亚马逊将长期获利。网络巨头的形象可能会改变:从具有大量廉价产品的平台转变为具备高质量及安全标准的可信销售平台。亚马逊可由此赢得此前一直拒绝入驻平台的品牌。最重要的是诸如奢侈品行业的高价位品牌。

亚马逊的做法绝不是无私的。然而,亚马逊将始终处于价格竞争力与质量和真实性保障之间的紧张地带。

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