Black Friday pushing sales of fakes
购物活动推动了假冒商品在社交媒体上的销售

购物活动推动了假冒商品在社交媒体上的销售

据目前的分析称,造假者有针对性地利用(例如黑色星期五)购物活动来系统性欺骗消费者。 专家们解说了罪犯的狡猾程度 ,并针对具体的解决方案建议进行讨论。



广告商的公司信息和联系信息太容易被伪造

Author: Elena Bose, International Communications Manager at tesa scribos

黑色星期五之类的购物活动被罪犯利用,通过社交网络大大地增加假冒商品的交易。 据目前的研究称,欺诈广告的投放高达两倍多。在某些关键日子里,Amazon 和 eBay 上的假冒产品数量也会迅速增加。

造假者滥用活动特定主题标签和品牌特定主题标签,以最大程度地利用社交网络开展非法业务。 据 World Trademark Review 报道,英国在线商标保护服务商 Incopro 得出了这些结论。 Incopro品牌顾问 Tosshan Ramgolam 说道,Instagram 上的某些主题标签被用来宣传某些品牌的仿冒商品,这类主题标签的使用频率甚至增长达 233%。

Tommy Hilfiger 高级品牌保护经理 Alastair Gray 根据经验表示,造假者往往知道如何能避开权利人和平台隐藏其活动。 例如,在黑色星期五之前,他们会突然用一部分最近才创建的帐户发布很多欺诈广告。 根据 Gray 的观察,这些广告主要倾向于模仿原始网页但却拥有不同的 URL,通常使用短 URL 服务(所谓的 URL Shortener)以误导用户。 此外,许多目标页面只能通过 Instagram 应用程序进行访问,这加大了识别非法商品的难度。 Gray 说,造假者的另一个伎俩是:广告首先链接到不引人注目的网站,等广告被批准后将目标 URL 重定向到欺诈网站。

Gray 呼吁各平台,尤其是Facebook,应加大力度更积极打击欺诈广告: 目前只需一个名称、一个电子邮件地址和一张信用卡即可投放广告。  相反,应使广告商变得可识别,且公司和联系信息应经过验证。 Gray 呼吁道:“应该坚定想法 [...] 向承担最终责任的人追究责任,并使造假者难以继续作恶。”

另一方面,Facebook 则提到了其“防止假冒和其他类型的知识产权侵权的严格准则”。 大家应该意识并注意:在假期之前尤其要重视造假问题。 公司目前正在投资人工智能,以打击 Facebook 和 Instagram 上的欺诈内容。

诸如美国服装和鞋类协会 (AAFA) 之类的协会也呼吁社交网络应更积极地采取行动打击造假行为。 AAFA 发言人 Christina Mitropoulos 表示:“涉及社交媒体平台销售假冒产品的问题日益严重。” 不仅需要注意付费广告,而且还要注意虚假的品牌简介。

为了保护自己免受社交媒体上的非法产品的侵害,品牌还必须依靠特殊的交流。 例如,意大利时尚品牌 Stone Island 曾在Instagram 上直接提醒其顾客应谨防假冒产品,并告知该如何区分原装商品和假冒产品。

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来源

World Trade Review, Incopro, Facebook, Stone Island

与反盗版分析师合作编写的文章, 2020 年 1 月版

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