Counterfeits for Black Friday

“黑色星期五(Black Friday)”: 我如何保护自己的产品免受造假侵害?

“黑色星期五”不仅越来越受消费者欢迎,对造假者来说也是如此。 作为公司,您可借此保护自己免受剽窃和产品盗版的侵害。



做好“黑色星期五(Black Friday)”的品牌保护和产品保护

Author: Stephanie Flügge, International Product & Market Manager at tesa scribos

零售业每年都通过黑色星期五等促销活动推动圣诞节业务发展。 但是,在找寻大量价廉物美的商品过程中,不仅消费者需要保护以免受造假者的侵害, 品牌本身也会因不断改进的假冒产品而遭受巨大损失。 请阅读并了解您作为一家公司如何才能获得最佳的产品保护。

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黑色星期五(Black Friday)的假冒产品 — 您将在本文中了解:

  • 为什么黑色星期五特别受造假者欢迎
  • 现在的造假者做法有多专业
  • 您的公司如何才能保护自己免受品牌盗版侵害
  • 对于所选品牌保护技术而言,重要的是什么

无论是最新的智能手机、儿童玩具、喜爱的香水还是名牌手袋: 这些年来,起源于美国的促销活动(例如黑色星期五)在欧洲消费者中也很受欢迎。 一项令人骄傲的数据:2019 年,94%1 的德国消费者都知道黑色星期五这个词,大约有三分之一的受访者计划购买 100 欧元至 200 欧元的商品。 您只要看一下销售数字便可以确认它的趋势: 仅在黑色星期五和网购星期一(Cyber Monday),德国客户就花费了大约 31 亿欧元2 ,而且在新冠病毒大流行期间,这种趋势正在急剧上升。 所以,难怪产品造假者也希望从“圣诞节生意”中获益。 

粗心的消费者: 希望获得更高的折扣,而不是更加健康的产品

当谈到关于黑色星期五的造假时,许多消费者首先想到的是网络欺诈,例如特洛伊木马、网络钓鱼电子邮件或伪造的礼券。 但是即使在“现实世界”中,消费者也存在没有买到原装产品的风险。 犯罪分子在造假时会利用顾客贪便宜的心理: 看到眼前如此大的优惠力度,大多会一时冲动进行购买, 而拼写错误或价格非正常过低等等这些危险信号往往都会被忽略。 没有进行对比或带着对健康的质疑去进行检查,而是对自己能节省下来的钱充满想象,这样的情况下客户就会掏钱购买。 知道并利用这一点,造假者就可以在像黑色星期五那样的日子里一天之内赚取巨额利润。

产品造假者: 剽窃品的质量在稳步提升

消费者面临的问题: 近年来的许多剽窃品越造越好,看上去足以以假乱真。 对于最终消费者而言,通常根本无法用肉眼看出其中差异。 严重后果: 因剽窃品质量低劣或缺乏质保等问题最终对正品品牌形象造成负面影响, 同时给该公司造成财务损失,而造假者则是年复一年地窃取创纪录的款项。 造假团伙有组织有分工,而且他们的支持者和中间人众多,因而难以诉诸法律。 

公司该如何加强自己的品牌保护和产品保护?

重视产品验证是一种打击造假者犯罪手段的有效方法。 因为只有当您的客户可以顺利识别原装正品并轻松对其进行验证时,才能使造假者最精湛的伪造方法也无处遁形。 许多公司在包装或产品上采用防伪标记。 结合直观设计的在线身份验证之后,可以在消费者的帮助下轻松发现造假行为,同时可提供大量其他应用程序来进行营销或跟踪。 由于能产生许多附加值,所以通常可以很快实现投资回报。

只有专门开发的技术才提供安全

对于产品保护而言,重要的是:应基于市场上付费提供的专门开发的技术进行标记。 否则造假者还是可以轻松复制,举例来说,他们同样可以伪造全息图。 为了向我们的客户提供产品保护,我们开发出了独特且市场领先的安全技术。 我们通过产品标记和产品标签的智能交互以及数字验证与 PSA 集团、Meelunie 博世电动工具等客户一起成功地打击了市场上的造假行为。 标记通过 QR 码进行扫描识别,例如使用“剽窃品扫描仪”进行扫描。 数字正品证书用于身份验证,并为客户提供其他针对性需求的响应选项,例如问卷调查或抽奖。 这样就可以轻松整合促销活动,例如黑色星期五或网购星期一,然后对其进行分析。

结论: 不仅在黑色星期五需要良好的品牌保护

随着假冒产品质量的提高,现在更加重要的是:通过智能产品标签和数字验证相结合来防止盗版造成的损害。 为此,越来越多的客户采用我们自行开发的、市场领先的防伪安全技术以及创新的网页和应用程序解决方案。 只有通过这样的组合,您的原装产品才具备安全的个性化标识。

来源

1 数据来源于 Statista

2 数据来源于德国贸易协会

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