Meelunie: Mettre fin aux contrefaçons – gagner des parts de marché

Comment endiguer efficacement les taux de falsification qui atteignent 50 % et conquérir en même temps de nouvelles parts sur le marché asiatique ? L’entreprise traditionnelle néerlandaise Meelunie a relevé le défi avec brio grâce à une solution de tesa scribos® qui a rapidement révélé son efficacité.



Le défi

Des taux de falsification extrêmement élevés et une transparence limitée
L’entreprise néerlandaise Meelunie fait partie des leaders mondiaux de la fabrication de fécule de pomme de terre. En termes de volume et de chiffre d’affaires, la Chine, Hong Kong et Taïwan représentent les principaux marchés cibles pour les produits de la marque « Windmill ». Or, ces régions concentrent un nombre de produits contrefaits très élevé : ils représentent 30 à 50 % du volume du marché. Pour l’entreprise néerlandaise, cela représentait une perte commerciale énorme associée à un risque élevé pour la réputation de l’entreprise et la sécurité des consommateurs. Les défis étaient multiples : Comment les grossistes et les petits commerçants ainsi que les clients pouvaient-ils détecter facilement les marchandises contrefaites ? Et comment générer des données digitales fiables qui peuvent également servir à l’expansion stratégique du marché asiatique ?

Notre solution

Réagir rapidement et sur le long terme
En seulement deux mois, Meelunie a trouvé une solution optimale en étroite collaboration avec tesa scribos®. Ensemble, ils ont développé un système et une étiquette de sécurité unique adaptés à tous les besoins de l’entreprise et facile à mettre en œuvre dans les chaînes de production existantes. La solution choisie par Meelunie pour protéger les produits de qualité supérieure Windmill et l’image de la marque se compose de l’étiquette de sécurité tesa PrioSpot® apposée sur chaque sac de fécule de pomme de terre et d’un outil en ligne : la plateforme tesa® connect & check. Les commerçants, les revendeurs, les douanes et les consommateurs finaux ont simplement besoin de scanner le code QR à l’aide d’un smartphone ou d’aller sur le site web pour obtenir des informations permettant de confirmer l’authenticité des produits via différentes caractéristiques de sécurité. Parallèlement, des données précieuses sont récupérées par l’entreprise et permettent d’améliorer la visibilité sur la chaîne logistique et de générer des données importantes sur le marché.

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« Nous avons trouvé un outil qui permet de distinguer les produits authentiques des contrefaçons attrayantes et qui protège la valeur de la marque. »
Jan van Vilsteren Directeur commercial Meelunie Chine

Les avantages

Plus de scans, plus de sécurité : plus de parts de marché
Peu de temps après le lancement, les commerçants ont constaté des répercussions extrêmement positives : malgré une légère augmentation du prix, la demande de produits avec étiquette a connu une nette hausse. Cette tendance s’est également reflétée sur le marché. Les produits dotés d’une identité sécurisée ont reconquis, étape par étape, des parts de marché importantes, et Meelunie a enregistré une croissance continue des scans via le site web tesa® connect & check. Les nouvelles données rassemblées permettent de prendre des décisions stratégiques et éclairées : une étape importante pour exploiter le plein potentiel du marché asiatique.


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« Nous avons trouvé un outil qui permet de distinguer les produits authentiques des contrefaçons attrayantes et qui protège la valeur de la marque. »
Jan van Vilsteren Directeur commercial Meelunie Chine