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Ligue Nationale de Rugby : Main dans la main avec les fans

Fairplay dans tous les domaines : comment parvient-on à faire en sorte que les fans de rugby du TOP 14, de PRO D2 et de l'In Extenso SUPERSEVENS reconnaissent si les accessoires de fans qu'ils achètent sont des originaux, que les clubs et les affiliés obtiennent plus d'informations sur le comportement d'achat des fans, et qu'en plus, ils aient la possibilité d'échanger davantage avec eux ? 



Le défi

Rassembler durablement les licenciés, les fans et les produits
En tant que concédant de licence, il est très difficile pour la Ligue Nationale de Rugby, en abrégé LNR, de parvenir à entrer en contact avec les fans. La vente des produits des marques LNR, telles que TOP 14, PRO D2 ou In Extenso SUPERSEVENS, s'effectue par l'intermédiaire des licenciés et il manque donc le lien direct avec les fans, et donc la possibilité de mettre en œuvre une stratégie de communication globale et de mieux connaître les fans.

De plus, les contrefaçons et les infractions aux droits d'auteur constituent généralement un problème majeur dans le domaine de l'octroi de licence. Le rugby est l'un des sports les plus appréciés en France. Rien d'étonnant donc au fait que les championnats de rugby professionnel à 7 ou à 15 éveillent l'intérêt des contrefacteurs. Dans le domaine de l'octroi de licence, il existe une multitude de produits provenant de différents fabricants. Cela rend l'authentification des produits particulièrement difficile pour les fans.

Alors comment parvient-on, à l'aide de la numérisation, à développer une stratégie marketing intégrée, qui soit intéressante aussi bien pour les partenaires de licence que pour les fans, et qui offre une véritable valeur ajoutée ? En collaboration avec la Ligue Nationale de Rugby et l'agence officielle de marketing sportif SportFive, tesa scribos® a développé une solution qui met en contact les deux partenaires de licence - concédant et licencié - avec les fans, leur garantit des produits originaux, et en plus, génère encore de précieuses informations sur le marché.

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Notre solution

Sécurité et interaction avec les fans grâce à une solution de marquage unique et interactive
Avec l'étiquette de sécurité tesa VeoMark® infalsifiable et qui a fait ses preuves, tesa scribos® met à la disposition du client une solution de marquage flexible. Elle lui permet de souligner l'image de marque unique de la LNR également dans son design, et d'offrir aux fans la possibilité de l'expérimenter. L'authentification numérique intuitive et guidée sur tesa® 360 veille par ailleurs à garantir aux fans qu'ils ont en main des produits originaux.

Simultanément, le système offre une excellente possibilité pour la Ligue Nationale de Rugby d'échanger avec ses fans par voie numérique, et d'en apprendre plus à leur sujet. Chaque produit sous licence LNR officiel dispose de sa propre identité et sert de point de contact vers des valeurs ajoutées numériques, telles que des informations sur les produits, des actualités de la Ligue ou le programme de fidélité My Rugby. Les informations peuvent être facilement modifiées par la Ligue Nationale De Rugby. Ainsi, il est possible de partager avec les fans des offres et des contenus récents, en temps réel, à l'occasion d'événements spéciaux. 

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Nous serons ravis de répondre à vos questions au sujet de la protection des marques et des échanges avec les clients. Contactez-nous : +49 6221 33507 17, yourproductstalk@tesa.com

Les avantages

Plus de sécurité, de connaissance du marché et d'interaction
La Ligue Nationale de Rugby, mais tesa scribos® également, se réjouissent des nombreux heureux fans, qui pourront désormais très facilement différencier une contrefaçon d'un original et profiter paisiblement de leur sport favori. tesa scribos® soutient énergiquement, à l'aide de tesa VeoMark® aussi bien la LNR que ses affiliés, selon la devise : créer une valeur ajoutée unique grâce à des marquages uniques.

Et cela présente une autre valeur ajoutée : à travers le lien direct avec les fans, la Ligue peut proposer de nouveaux services. Ainsi, grâce à la solution innovante et facile à adapter, il est possible de communiquer en temps réel avec les fans, d'en savoir plus sur eux et de vendre simplement et en toute sécurité tous les produits avec le logo TOP 14 ou PRO D2. Une plateforme unique fournit donc à elle seule un grand nombre d'avantages : sécurité, connaissance du marché et interaction.

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En continuant à renforcer la protection de ses marques grâce à l'expertise de tesa scribos®, La Ligue Nationale de Rugby va franchir une nouvelle étape dans le développement de son programme de licences. Grâce à l'utilisation d'étiquettes interactives, nous profitons, ainsi que nos licenciés, d'une solution puissante, le Track-and-Trace, capable de protéger efficacement nos produits contre les contrefaçons. Par ailleurs cette solution nous permettra de disposer également d'un nouveau canal de communication digital afin d'échanger directement avec l'utilisateur final.
THIBAUT CHATELARD Directeur marketing et commercial de la Ligue Nationale de Rugby