假冒伪劣者制造恐慌:亚马逊、亿贝和阿里巴巴正积极应对

假冒伪劣者制造恐慌:亚马逊、亿贝和阿里巴巴正积极应对

电商巨头亚马逊、亿贝和阿里巴巴启动反假冒计划:是精心设计的防护策略还是只是杯水车薪?



假冒伪劣商品非法线上交易引起公众关注

作者:Elena Bose, tesa scribos在线公关经理

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苹果估计,通过亚马逊销售的 iPhone 充电器有 90% 为假冒伪劣商品。

全球化进程和线上交易的大幅增长加大了打击假冒伪劣商品的难度。亿贝、阿里巴巴和亚马逊等线上销售平台上存在大量非法产品和假冒伪劣商品出售。因此,假冒伪劣问题越来越引起公众的关注。

领先的电商巨头对此感受尤为强烈,因为部分品牌所有者已开始采取措施。比如勃肯(Birkenstock):该德国知名品牌已经停止通过亚马逊将原装正品销往美国。而苹果发布消息称亚马逊上销售的苹果充电器有 90% 为假冒伪劣商品,也让亚马逊感到了危机四伏。

亚马逊的成功方案以亚马逊市场(Amazon Marketplace)为基础。经销商可登录该市场,独立销售自己的产品。顾客则从具有竞争力的价格和快速供货等方面获益。但风险也显而易见:对于多达 60,000 多家来自全球的经销商,很难去检验哪些提供的是真正经过授权的商品,哪些又是假冒伪劣商品。

过去几个月几家线上平台的动向:亿贝以一项反假冒计划打响头炮,紧接着是阿里巴巴。亚马逊也宣布将采取措施阻止假冒产品的销售。

亚马逊对抗假冒伪劣者的方案是怎样的呢?取得实质性的成功指日可待了吗?

亚马逊“透明”项目:是精心设计的防护策略还是只是杯水车薪?

亚马逊的目标非常明确:亚马逊市场应当让假冒伪劣商品的非法销售再无容身之地。具体而言,亚马逊希望实现能够以快捷的方式阻止存在嫌疑的经销商和店铺出售商品。这项反假冒计划叫作“透明”。 比如通过亚马逊品牌注册平台,版权所有者可以上传关于其知识产权和商标权的文件。通过这种方式即可阻止和起诉违规经销商。

当然,“如何”塑造原装正品的标记并不容易。这项计划明确要求每个参与行动的品牌都要在亚马逊获取包含文字和数字的 26 位代码,并布置在自己的产品上。这样,每个商品都有一个独一无二的印刷编码。当过渡期结束,所有产品都有系列化代码之后,包括假冒伪劣商品在内的无标记产品将不会被亚马逊接受,因此也无法销售。当然,正如我们在文章《印刷产品标识的有效防伪》 中所说的,对待纯粹的印刷产品标识要有谨慎的态度。因为印刷编码很容易被重印或复制。

最重要的问题依然是:

  • 未来真的能实现亚马逊的每件原装正品都有一个代码吗?
  • 当品牌所有者根本没有与亚马逊合作时,如何检验中间商的真实性呢?
  • 如何确保代码生成器不被破解,最终使有效的代码在网络上交易呢?
  • 假冒伪劣商品往往通过不透明的渠道在成千上万的门户上交易——那么在封锁一个拥有 60,000 多家经销商的嫌疑门户时,如何阻止十个新的这样的经销商诞生呢?

2017 年春季,美国启动了项目的试运行阶段。方案的成效尚需观望。如有新消息,我们将及时为您报道。亚马逊的态度也很清晰:打击假冒伪劣商品是一个庞大的工程,正如亚马逊市场副总裁 Peter Faricy 所说的:

“我不认为这是那种有明确结局的事情,这是一个未知的旅程”

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