时尚品牌 Diesel: 有争议的关于假冒产品的视频

时尚品牌 Diesel: 有争议的关于假冒产品的视频

美国时装品牌的最新视频 "Diesel – go with the fake" 引发人们的热议。意见分为两派:聪明的市场营销策略或为假冒产品打广告?



"go with the fake"

作者:tesa scribos 国际产品与市场经理 Emilie Bargueno

tesa SE
Diesel 以 Deisel 的名义销售看似假冒产品的原装产品。

Diesel 视频

是一个成功的市场营销策略。但是传达的信息却让人产生了不同的意见。当然要先看内容。可以看到这是一家位于纽约唐人街区坚尼街 (Canal Street) 上的典型的快闪店 (Pop-Up Store),里面销售看似可疑的“品牌”产品。Diesel 这个品牌名写错了——在破旧的店面上方用大写字母写着的 DEISEL 引人注意。店内有两位销售员在招揽顾客,他们向顾客介绍衣服具有很好的质量和极其便宜的价格。一些潜在客户指出 Deisel 的品牌名拼写错误,因此几乎不能作为原版进行交易。而其他人则发现,这些可能是假冒产品的衣服做得不错,所以购买了。实际上这些是原版产品,拥有和所有其他 Diesel 产品一样的生产工艺。只是改变了 Logo。

这个视频后面隐藏着怎样的想法?

据 Diesel 所述,该品牌想用独特的衣服款式祝贺那些不被天花乱坠的品牌广告吸引的人们。“这些幸运儿现在宣称这些罕见的衣服归他们自己所有,它们肯定会成为收藏品。”Diesel 如此说道。假冒产品大多质量低劣,可能含有有害的化学品,甚至抢走品牌公司的工作岗位,在此并没有讲述。

YouTube 评论中即可看出人们对于这个视频的不同看法。一位用户如此写道:这是时尚行业的最佳市场宣传之一。另一位则写道:这向他证明了,他没有必要花钱购买昂贵的品牌服装,因为显然也能在非品牌商品处获得相同的质量。

这个视频无疑是一次成功的市场营销行为,人们对 Diesel 的关注度提升,销量也水涨船高。快闪店中展示的成衣在不久之后出现在了网店中(但在那必须支付常规的 Diesel 价格),而且很快售罄。但下面这些问题仍然很难得到回答:是否有必要购买昂贵的 Diesel 品牌商品?购买仿制品而非原装产品,是否无害?假冒产品是否价格便宜但质量一样好?视频似乎淡化了假冒产品的问题。

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